De Committees of Advertising Practice (CAP) heeft onlangs nieuwe richtlijnen gepubliceerd met betrekking tot reclames voor loterijen en het gebruik van personen onder de 25 jaar. Deze richtlijnen zijn opgesteld om meer duidelijkheid te scheppen in het Verenigd Koninkrijk, waar CAP verantwoordelijk is voor het opstellen van de reclamecode en de Advertising Standards Authority (ASA) belast is met het toezicht hierop.
De nieuwe regels en richtlijnen zijn geïntroduceerd vanwege de onduidelijkheid die de afgelopen tijd bestond over de interpretatie van de huidige reclamecode voor loterijen. CAP heeft daarom een aantal wijzigingen aangebracht om deze onduidelijkheid weg te nemen. Het is belangrijk op te merken dat deze veranderingen geen invloed hebben op het reclamebeleid zelf, zoals vermeld op de website van CAP.
Een belangrijke regel die ongewijzigd blijft, is dat loterijen in eerste instantie verboden zijn om personen onder de 25 jaar oud in hun advertenties te gebruiken. Dit verbod is bedoeld om minderjarigen te beschermen tegen mogelijke schade als gevolg van gokken.
In 2019 en 2020 werden al enkele wijzigingen doorgevoerd. Tijdens deze veranderingen mochten loterijen die goede doelen steunen die ten goede komen aan minderjarigen en jongvolwassenen in sommige gevallen wel personen onder de 25 jaar in hun advertenties gebruiken. Dit werd toegestaan om de goede doelen te benadrukken en te illustreren.
Om de duidelijkheid te vergroten, zijn de regels 17 en 18 van de Broadcast Committee of Advertising Practice (BCAP) aangepast. Het was de bedoeling dat alle delen van het beleid zoals uiteengezet in deze regels van toepassing zouden zijn op zowel het gebruik van personen onder de 25 jaar als op personen die jonger lijken dan 25 jaar. Echter, tot voor kort werd dit alleen expliciet vermeld in bepaalde sub-leden van deze regels, wat tot verwarring kon leiden. Nu is in elke sub-lid van zowel regel 17 als regel 18 vermeld dat het zowel gaat om personen onder de 25 jaar als personen die jonger lijken dan 25 jaar. Dit elimineert het grijze gebied en zorgt ervoor dat loterijaanbieders precies weten waar ze aan toe zijn.
Naast deze technische update van de regels hebben CAP en BCAP ook enkele wijzigingen aangebracht in de begeleidende richtlijnen om de duidelijkheid verder te verbeteren en het document up-to-date te houden. Deze wijzigingen zijn te vinden in het nieuwe document dat door CAP is gepubliceerd en zijn van kracht sinds 12 juli 2023.
Het is opmerkelijk dat dit al de tweede keer is in iets meer dan een half jaar tijd dat CAP nieuwe reclamerichtlijnen introduceert. In november 2022 werden er al nieuwe richtlijnen geïmplementeerd voor leeftijdsgebonden advertenties, waaronder online gokreclames, in het Verenigd Koninkrijk. Deze voortdurende inspanningen van CAP en ASA tonen aan dat er veel belang wordt gehecht aan het waarborgen van verantwoorde reclamepraktijken, met name met betrekking tot kwetsbare groepen zoals jongeren.