De Advertising Standards Authority (ASA), de reclametoezichthouder in het Verenigd Koninkrijk, heeft recentelijk de aandacht gevestigd op de affiliates in de gokmarkt. Volgens regel 2.1 van de reclamecode, opgesteld door de ASA, moeten affiliates, inclusief gokaffiliates, ervoor zorgen dat hun advertenties duidelijk aangeven dat het om affiliatiereclame gaat. Zelfs als dit niet direct uit de context van de reclame blijkt, moet er geen twijfel bestaan over het doel van de advertentie.
Op de website van de ASA wordt vermeld dat sommige affiliates al duidelijk herkenbare reclames hebben, omdat ze te zien zijn op websites die gerelateerd zijn aan het geadverteerde product. Echter, volgens de reclametoezichthouder moeten affiliates meer moeite doen om hun commerciële bedoelingen duidelijk te maken op sociale media, blogs en algemene nieuwssites.
Een van de opties die de ASA aanbeveelt aan affiliates is het duidelijk vermelden van het woord ‘Advertentie’ in hun reclames. In eerdere gevallen hebben affiliates dit nagelaten, waardoor het niet duidelijk was dat zij commissie ontvingen via de reclame. Daarnaast moeten influencers er ook voor zorgen dat het duidelijk is dat hun posts op sociale media met productmerken als reclame worden beschouwd. Woorden als ‘affiliate’, ‘a d/affiliate’ en ‘#collab’ zijn volgens de ASA niet voldoende.
De reclametoezichthouder benadrukt verder dat de inhoud van de reclame van affiliates op geen enkele manier aanstootgevend mag zijn en dat de advertentie consumenten niet mag misleiden. Zowel de affiliates als het bedrijf zelf zijn verantwoordelijk voor het naleven van deze verplichtingen.
Als affiliates niet zeker weten hoe ze met de reclamecode moeten omgaan, kunnen ze advies vragen aan het Copy Advice Team van de ASA.
Interessant is dat de ASA gebruikmaakt van Artificial Intelligence (AI) om advertenties te monitoren. Onlangs heeft de ASA bookmaker Ladbrokes voor de derde keer in korte tijd op de vingers getikt wegens het overtreden van de reclameregels. De reclame werd ontdekt door het gebruik van AI via het Active Ad Monitoring-systeem. Dit systeem maakt gebruik van algoritmen voor machine learning die advertenties snel kunnen identificeren, zodat experts ze kunnen beoordelen en indien nodig actie kunnen ondernemen bij overtredingen.
Het is belangrijk om te vermelden dat CasinoNieuws.nl affiliate-links gebruikt in samenwerking met aanbieders van online kansspelen. Als u via een dergelijke link een account aanmaakt, ontvangt CasinoNieuws.nl een commissie, zonder extra kosten voor u. De partners hebben geen invloed op de redactionele inhoud en reviews van CasinoNieuws.