De toezichthouder op gokken in de Canadese provincie Ontario heeft besloten om het gebruik van sporters en bekendheden in gokreclames te verbieden. Dit verbod is bedoeld om jongeren te beschermen tegen de invloed van deze rolmodellen. Het verbod zal begin volgend jaar van kracht worden.
De Alcohol and Gaming Commission of Ontario (AGCO) heeft aangekondigd dat zij hun beleidsregels voor internetgokken hebben bijgewerkt. In deze nieuwe regels staat dat online casino’s geen atleten meer mogen gebruiken in hun reclames. Ook andere bekendheden die populair zijn onder jongeren mogen niet langer in gokreclames voorkomen.
Sinds april vorig jaar is online gokken gereguleerd in Ontario. In het eerste jaar hebben spelers in Ontario maar liefst $35,6 miljard ingezet, waarvan ongeveer $1,4 miljard als brutowinst voor de gokbedrijven. Er zijn meer dan 40 vergunninghouders, waaronder grote namen zoals 888, bet365, FanDuel, BetMGM, LeoVegas en DraftKings.
Tijdens het eerste jaar na de opening van de online kansspelmarkt heeft de AGCO gemerkt dat het gebruik van sporters en bekendheden in gokreclames schadelijk kan zijn voor mensen die nog niet de wettelijke leeftijd hebben om te gokken.
Vier maanden geleden heeft de toezichthouder haar voorstel voor een verbod op het gebruik van sporters en rolmodellen voorgelegd aan verschillende belanghebbenden. Hierbij kreeg de AGCO reacties van organisaties op het gebied van geestelijke gezondheid en volksgezondheid, deskundigen op het gebied van verantwoord gokken, gokexploitanten, omroep- en marketinggroepen en het publiek.
Op basis van deze raadplegingen heeft de toezichthouder besloten om een verbod op het gebruik van sporters en rolmodellen in te voeren. Het verbod zal gelden voor stripfiguren, symbolen, rolmodellen, beïnvloeders van sociale media, beroemdheden of entertainers die verwacht kunnen worden minderjarigen aan te spreken. Actieve of gepensioneerde atleten mogen alleen nog gebruikt worden in reclame en marketing als zij pleiten voor verantwoorde gokpraktijken.
De nieuwe beperkingen zullen op 28 februari 2024 van kracht worden. Tom Mungham, directeur en CEO van AGCO, benadrukt dat het belangrijk is om de jeugd van Ontario te beschermen tegen de invloed van invloedrijke figuren die online weddenschappen promoten.
Nederland heeft al eerder een vergelijkbaar verbod ingevoerd. Sinds 30 juni 2022 is het gebruik van rolmodellen in gokreclames verboden. Dit geldt voor alle reclame-uitingen van risicovolle kansspelen, zoals landgebonden casino’s, sportweddenschappen en online gokken. Minister voor Rechtsbescherming Franc Weerwind heeft deze stap genomen als voorbereiding op het verbod op ongerichte gokreclames, dat op 1 juli 2023 is ingegaan.
Uit onderzoek van de Kansspelautoriteit is gebleken dat online casino’s in Nederland zich goed houden aan de nieuwe regels. Loterijen mogen wel rolmodellen gebruiken, maar moeten onderzoek doen naar het bereik van het rolmodel. Als dit bereik te groot is, mag het rolmodel niet in de reclame gebruikt worden.
Ook andere landen, zoals het Verenigd Koninkrijk en Frankrijk, hebben een verbod op het gebruik van rolmodellen in gokreclames ingevoerd. Deze maatregelen zijn bedoeld om jongeren te beschermen tegen de invloed van bekende personen in gokreclames.
Het verbod op het gebruik van sporters en rolmodellen in gokreclames in Ontario is een belangrijke stap om jongeren te beschermen tegen de invloed van deze rolmodellen. Het is positief om te zien dat steeds meer landen dit verbod invoeren om
