De markt voor reclames op televisie heeft het afgelopen half jaar een daling van 4% doorgemaakt, zo blijkt uit het halfjaarrapport van TV-marketingorganisatie Screenforce. Deze daling wordt mede veroorzaakt door online casino’s die minder geld hebben uitgegeven aan reclamespotjes, in anticipatie op het verbod dat op 1 juli 2023 is ingegaan.
Na de coronaperiode maakte de markt voor gokreclames een groei door van gemiddeld 23%. Echter, in de eerste helft van 2023 zijn de TV-bestedingen weer afgenomen, aldus Screenforce. De totale TV-reclamemarkt kwam uit op € 441 miljoen, wat een daling van 4% betekent. Op basis van deze cijfers voorspelt Screenforce een verwachte krimp van de markt tussen -4% en -6% voor heel 2023.
De spotreclamemarkt had het grootste aandeel in het totaal, met € 389 miljoen. Deze markt daalde met 6% ten opzichte van de voorgaande periode, waarbij vooral in het tweede kwartaal een daling zichtbaar was. Screenforce benadrukt dat deze daling uitsluitend zichtbaar was op het TV-platform.
Screenforce wijst op de terugvallende economie en dalende kijktijd als oorzaken voor de tegenvallende cijfers. Daarnaast dragen de dalende bestedingen van online casino’s aan reclamespotjes op televisie bij aan de lagere resultaten. Volgens Screenforce is het opmerkelijk dat de bestedingen van online kansspelaanbieders, met name in het tweede kwartaal, zijn gestopt in afwachting van het verbod dat op 1 juli inging. Tegelijkertijd zijn de bestedingen op de online video platforms van Nederlandse broadcasters aanzienlijk gestegen.
Binnen Screenforce hebben goksites geen eigen categorie. De gokbedrijven worden ondergebracht in de categorie ‘Overige Producten en Diensten’, waardoor deze categorie sinds 2021 een grote stijging heeft doorgemaakt. In aanloop naar het verbod op ongerichte gokreclames op 1 juli 2023 hebben legale online casino’s hun bestedingen al teruggeschroefd, aldus Screenforce. In de eerste helft van 2023 daalde deze branche met 27%.
De branche ‘Overige Producten en Diensten’, waar online casino’s een groot onderdeel van uitmaken, heeft in 2023 € 81 miljoen besteed aan reclames op televisie.
Het dalen van de markt werd al duidelijk uit de cijfers van Nielsen die CasinoNieuws.nl heeft gepubliceerd. De negatieve impact op de tv-markt door het wegvallen van gokbedrijven werd eerder voorspeld door GroupM, zoals ook vermeld in het Adformatie-artikel over het halfjaarrapport van Screenforce.
Let op: CasinoNieuws.nl heeft overeenkomsten met aanbieders van online kansspelen en maakt gebruik van affiliate-links. Als u via zo’n link een account aanmaakt, ontvangen wij een commissie, zonder extra kosten voor u. Onze partners hebben geen invloed op de redactionele inhoud en reviews van CasinoNieuws.
